Historia reklamy mobilnej

Reklama mobilna to rodzaj ogólnorozumianej komunikacji zewnętrznej, której początki są tak odlegle jak początki naszej cywilizacji. Bo czymże są naścienne malowidła naszych praprzodków, jeśli nie formą komunikacji outdoorowej. Być może nie mieli oni na celu zachęcić nikogo do zakupów czy też wypromowania konkretnej marki, ale tak jak i dzisiejsi specjaliści od reklamy, chcieli przekazać daną wiadomość do szerszej publiczności.

Następnych kilka tysięcy lat to rozwój form komunikacyjnych, który głównie opierał się na obwieszczeniach, tak jak to miało miejsce w starożytnych Chinach, czy Egipcie. Prawdziwy przełom nastąpił jednak dzięki pomysłowemu Niemcowi - Gutenbergowi, który wymyślił prasę drukarska. Przez kolejne stulecia wraz z rozwojem ekonomiczno-społecznym reklama powoli zaczynała się rozwijać, jednak dopiero w XIX w. została zidentyfikowana jako świadome medium. Afisze cyrkowe, teatralne oraz informacje
o innych wydarzeniach kulturalno-społecznych zaczęły pojawiać się na ulicach, tak aby w drugiej połowie XIX stać się nieodzowna częścią miejskiego krajobrazu.

Także i w tym okresie zaczęły powstawać pierwsze reklamy mobilne. Były to przede wszystkim reklamy na zamkniętych powozach reklamujące cyrki, czy trupy teatralne, ale również wszelkiego rodzaju usługi oferowane przez podróżujących sprzedawców. Wraz
z odkryciem silnika spalinowego zaczęły także pojawiać się firmy transportowe, które reklamowały usługi swoje lub swoich klientów na zabudowach ciężarówek. Pojawiły się również pierwsze reklamy na tramwajach i autobusach, które na swój rozkwit musiały jednak jeszcze długo poczekać.

Pomimo tak wczesnych początków reklama mobilna kontynuowana była z małymi wyjątkami. Właśnie w tej formie, czyli jako reklama przewoźnika lub firmy, której towary były przewożone przez większość XX w. Dopiero w latach 90-tych poprzedniego stulecia specjaliści od reklamy w USA a także Niemczech i Francji zdali sobie sprawę, że przy tak prężnie rozwijającym się rynku reklamy zewnętrznej należało zacząć szukać nowych, efektywnych kanałów reklamy. Właśnie w USA i Niemczech pojawiły się pierwsze mobilne reklamy zewnętrzne, czyli reklamy, które używały pojazdy wyłącznie jako ruchome nośniki.

Reklama Mobilna w Polsce

Outdoor w Polsce zaczął rozwijać się dopiero w latach 90-tych, zaczynając od chałupniczych bilbordów i wszelkiego rodzaju tablic reklamowych. Przez ostatnie 18 lat nastąpił jednak dynamiczny rozwój zarówno technologiczny jak i prawny. Konsolidacja na rynku reklamy pozwoliła na powielanie modeli z Zachodniej Europy. W drugiej połowie lat 90-tych na stałe do warsztatu mediaplanerów zawitała również miejska reklama mobilna, czyli reklama na autobusach i tramwajach miejskich.

Obecnie w Polsce nie dziwią nas już reklamy na środkach transportu miejskiego. Ilość miejskich nośników reklamowych osiągnęła poziom stagnacji, a wiele miast na świecie zaczyna powoli wprowadzać ograniczenia, stopniowo redukując liczbę bilbordów. Taka tendencja dotrze też i do naszego kraju. Aktualnie na rynku konkurencja przeniosła się na poziom technologiczny, a nie ilościowy i ten związany z lokalizacją - jak to miało miejsce do tej pory. Mediaplanerzy i specjaliści od reklamy zewnętrznej muszą szukać efektywniejszych metod dotarcia do klienta dysponując ustaloną już ilością lokalizacji.

A więc gdzie szukać nowych kanałów reklamy zewnętrznej?

Firma E-12 ART wychodzi temu wyzwaniu naprzeciw. Oferujemy Państwu nowe medium reklamy zewnętrznej, odnoszące już sukcesy na rynkach europejskich. Umożliwiamy Państwu efektywnie dotrzeć do klienta tam gdzie standardowe metody reklamy jeszcze nie dotarły, czyli na drogach krajowych i międzynarodowych. Szczególnie w Polsce - kraju ludzi podróżujących, widoczny jest potencjał tego właśnie kanału.

E-12 ART poprzez swoją technologię, nowoczesne rozwiązania logistyczne, a także nabyty w Europie Zachodniej know-how, chce wyjść Państwa potrzebom naprzeciw oferując kompleksową obsługę mobilnych kampanii reklamowych. Prosimy o kontakt z nami w celu przedyskutowania możliwości współpracy.